茅台酒价格上升 出厂价提高两三成(全文)

【导读】从今年元旦开始就在流传的茅台提高出厂价的传言，终于在今年中秋国庆双节前成为现实。贵州茅台今天发布公告称，公司自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度为20%～30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

有分析人士指出，由于政府白酒消费“限高令”直接针对茅台，且公司产品体系过于单一，没有腰部发力因素，因此如果未来公司不能继续通过提价来拉动收入增长的话，公司有可能会遭遇增长的瓶颈。

华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎对《第一财经日报》记者表示，飞天茅台上调幅度为200元/瓶，出厂价上调之后将反超五粮液。

这意味着，贵州茅台终于得以将保持了21个月之久的500ml装53度飞天茅台出厂价619元出厂价甩在了脑后。

一位茅台经销商对本报记者表示，前期茅台已经向经销商提出，要求严守不能低于1519元的指导价，否则会面临严厉的处罚。

上述经销商说，在最近两个月，因为需求的回暖，茅台的销售已经出现好转迹象，一批价也有所回升。

“茅台早该提价了。”薛玉虎认为，目前CPI处于低点，茅台零售价格也出现了大幅的回落，茅台的提价也会为其他白酒企业留出更多的价格空间，此外，在第二季度释放了不少预收账款的同时贵州茅台的上半年业绩仍然低于外界预期，“贵州茅台此举旨在保证其年度经营预算目标的完成”。

本报记者查阅贵州茅台公告获悉，贵州茅台今年5月明确提出了较高的增长目标，即今年营业收入同比增长51%左右。但今年上半年其营业收入仅实现132.6亿元，同比增长35%。

分析人士指出，茅台半年报预收款项减少29.82亿元或42.44%，扣除预收款项的影响，公司上半年收入仅增长2.59%，销售产品、提供劳务收到的现金仅增长8.57%，现金流同比减少31.3%至44.6亿元，存货同比增加31.4%至77.74亿。

有分析人士指出，由于政府白酒消费“限高令”直接针对茅台，目前很多地方政府借机扶持地方白酒，把地方性白酒定为当地政府招待用酒，茅台作为第一政务招待用酒的地位受到挑战，且公司产品体系过于单一，没有腰部发力因素，因此如果未来公司不能继续通过提价来拉动收入增长的话，公司有可能会遭遇增长的瓶颈。

不过，薛玉虎表示，尽管消息已经被很多经销商知道，但是今天茅台的一批价还没有发生变化，也未见到经销商出现囤货、惜售情况。

薛玉虎指出，由于本次调整不涉及公司产品的市场指导价格，他预计零售终端价格不会有太大的变动。

这次调价主要影响在于，会压缩经销商的利润空间。8月28日，茅台网上商城正式开业。去年年底，贵州茅台方面提出，在未来的营销网络中自营网络占公司网络数量的10%~20%，今年上半年已经有30家左右直营店开业，这些直营店的零售价均为1519元/瓶。

从2006年开始至今，茅台以平均每年一次的频率进行提价。贵州茅台提价时点与五粮液去年的提价时点恰好都选择在中秋之前。

有分析指出，过去几年茅台始终是行业涨价的标杆：茅台涨价为其他一线酒打开涨价空间，进而为其他二、三线酒提价创造机会，由此完成全行业的价格带整体上移过程。

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