喝个咖啡看果体 10个著名商标及其背后的故事(5)

6.苹果被咬那一口仅为免被误认为樱桃

　　对于苹果商标最初怎样来的，有很多谣言。其中传播得最久的说法是，最初完美的商标——被咬掉一口的彩色苹果，是已故的伟人阿兰•图灵（Alan Turing）的杰作。图灵因同性恋遭到排斥后自杀了，可能是食用了带有氰化物的苹果。这个理论认为苹果公司选择苹果商标以便纪念“计算机科学之父”。

　　这是一个可人的故事，但全是扯淡。对第一批员工而言，公司叫做苹果仅仅是因为斯蒂夫•乔布斯认为这个词语听起来不错。乔布斯想出这个名字时，没有任何有意象征或者暗示牛顿或图灵的意味，他不过是因为处在水果减肥计划当中，于是觉得这个词语听起来“有趣”。而就商标本身而言，最初的设计者罗伯•吉道夫（Rob Janoff），已经多次澄清不是许多人以为的那样，不是为向图灵或者牛顿或者“水果学问”致敬而设计的。它只是一个苹果。至于为什么被咬了一口，只是不让人们把它当成樱桃而已。苹果迷们会感到可惜，他们的商标真的只是一个苹果。

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