喝个咖啡看果体 10个著名商标及其背后的故事(6)

5.设想的“达美乐比萨”不是这样

　　在过去50年里，达美乐为大众送去一盘盘滚烫的盖着奶酪的面团飞盘；他们赢得了巨大的市场份额，只有麦当劳、赛百味和剩余分散的部分可以匹敌。全世界遍布几千家分店，达美乐的商标在西方几乎无人不识。

　　达美乐起家于多米尼克斯（DomiNicks），一间独立的比萨店。1960年，汤姆•莫纳汉（Tom Monaghan）与兄弟一起买下了这家小店；经过几年勉强经营，他用一辆破旧的大众甲壳虫汽车买下了兄弟那一半业务。随后汤姆把店名改为“达美乐”（Domino’s），将目光投向特许经营权。汤姆原意是，每增开一家分店，就在现在这枚著名商标图形上增加一个原点。但是，仅仅一年之后，这个想法被迫放弃，因为难以实现。

　　今天，商标图形有三个点，代表最初汤姆开设的三家店。这与他最初的设想差别巨大——试想如果他坚持原计划，这枚商标上将有10000个原点。

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